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中華人民共和國國家發展和改革委員會

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開展“津品網上行” 助力消費持續升級
2018-10-30  來源:國民經濟綜合司子站

  編者按:《中共中央 國務院關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見》已于近期印發實施。為進一步加大文件宣傳解讀、推進政策加快落地,國家發展改革委對部分地區促消費鮮活案例進行了梳理匯總,現將案例刊發。

  促消費地方系列鮮活案例之四:

 

開展“津品網上行” 助力消費持續升級

 

  今年以來,天津市實施“津品網上行”行動計劃,圍繞工業品、老字號、農產品、進口商品等重點領域,進一步推動線上線下銷售加速融合,暢通品牌產品網絡銷售渠道,取得了積極成效。

  組織好“津品網上行”的前提是搭建電商平臺。天津市商務委大力發展平臺經濟,建設天物大宗、渤商網、國安社區等一批供應鏈管理平臺,加大力度支持網絡批發零售自營或第三方平臺建設,加速產業上下游整合,比如天物大宗通過在電子商務平臺上的現貨交易、在線融資和信息資訊,打造了從源頭到終端的完整產業供應鏈服務平臺。同時,積極促進品牌農產品“上網”,提升農產品電子商務服務平臺服務功能,出臺政策支持一批農村電子商務平臺建設,不斷擴大天津市農產品網絡銷售規模。其中,寧河區建設的區域電子商務綜合服務平臺“家樂在線”,被評為全國20家農村電子商務示范標桿單位之一;同時,建立蘇寧易購特色館,組織名特優新產品入駐淘寶網“特色中國”天津館。

  組織好“津品網上行”的關鍵是激勵更多企業“觸電上網”。天津市商務委重點支持傳統品牌企業利用天貓、京東等國內知名第三方零售平臺開展網絡銷售,擴大產品銷路,提高品牌知名度。上半年,共支持超過50家企業、近百余個網絡店鋪上網銷售,企業網絡銷售額平均增速超過30%,涌現出郁美凈、都市儷人、十月天使等一批知名品牌企業和惠融鑫銳等一批優秀電商代運營企業。

  組織好“津品網上行”的重要載體是老字號品牌。為擴大老字號產品銷售,天津市商務委聯合京東集團舉辦了津門薈萃百年傳承暨“津品網上行”天津老字號企業專場對接會,為我市老字號企業量身打造包括全程入駐指導、階梯營銷返點、新商家免費培訓計劃在內的一攬子扶持政策。現場共有鴻起順、至美齋、玉川居、老茂生等19家企業遞交了意向合作書。同時,天津市將“津品網上行”與天津購物節結合起來,鼓勵愛琴海、魯能城等眾多商家開展在線互動、在線抽獎等創新活動。今年的購物節從7月持續到10月,在電子商務平臺持續開展促銷活動,促進消費市場線上線下融合。鼓勵各老字號商業品牌集中推出優惠促銷,通過網絡在線交流點評與消費者形成互動。

  下一步,天津市商務委將深化“津品網上行”行動計劃,以擴充經營主體、增加商品品種、拓展營銷渠道、擴大交易規模為著力點,積極培育一批網絡銷售品牌產品,助推傳統企業觸網轉型,促進網絡零售持續增長,為激發居民消費潛力增添新動力、注入新活力。

 

  (文章來源:天津市商務委)

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